Celem must have jest wsparcie sektora kreatywnego poprzez szeroką promocję produktów będących efektem współpracy producenta z projektantem. Zgłoszenia do plebiscytu przyjmowane są bezpłatnie poprzez formularz w zakładce „Zgłoś się”. Własnych nominacji, na podstawie przeglądu rynku, dokonuje także Rada Ekspercka, której głównym zadaniem jest ostateczna ocena wszystkich zgłoszeń. W 15-letniej historii plebiscytu wyróżnione zostały 1037 produkty.

_udział w plebiscycie to:

• bezpłatna, bezterminowa i nieograniczona terytorialnie licencja na posługiwanie się znakiem jakości must have, rozpoznawalnym wśród polskich i zagranicznych konsumentów, 

• limitowana statuetka must have dla uczestników wystawy zaprojektowana przez Bartka Mejora, czołowego polskiego projektanta ceramiki, wyprodukowana przez Porcelanę Krzysztof, 

• możliwość udziału w wystawie towarzyszącej Łódź Design Festival, 

• działania promocyjne – cykliczna prezentacja wyróżnionych produktów, firm i projektantów, realizowana w formie zróżnicowanych postów w kanałach ŁDF (FB ~62 tys. obserwujących, IG ~22,2 tys. obserwujących), stałe rubryki w prasie i internecie oraz inne formy całorocznej współpracy z najważniejszymi mediami branżowymi, 

• działania B2B – prezentacje produktów i marek podczas spotkań branżowych dla architektów, projektantów i inwestorów, 

• katalog online, w którym prezentowane są wyróżnione produkty,

• wzmocnienie wizerunku marki wśród ekspertów branży (architektów, projektantów, dziennikarzy i influencerów działających w obszarze designu), 

• wzrost rozpoznawalności produktu i wsparcie w dotarciu z ofertą do klientów końcowych.